Si Rande Gerber ay ang bihirang tao na nakahanap ng isang paraan upang makihalubilo sa negosyo at kasiyahan — na may mabangis na mga resulta.
Si Gerber, na tumaas sa katanyagan bilang isang modelo noong dekada '80, ay mabilis na nagtagal sa mga catwalks at studio ng larawan na pabor sa mga greener pastures ng industriya ng nightlife. Noong 1991, binuksan niya ang The Whisky, isang masayang pagsasama-sama sa pantay na Paramount Hotel ng New York City. Nagtatampok ng mga top-bingaw na mga cocktail at nakataas na pagkain sa bar — kasama ang dekorasyon ni Philippe Stark, ang walang disenyo na panloob na panloob na Pranses - ito ay isa sa mga unang lugar ng uri nito: ang uri ng hotel bar na patutunguhan, hindi isang hihinto sa hukay.
Ang lugar ay simula nang sarado, ngunit hindi pa nagpapabagal si Gerber. Sa pamamagitan ng kanyang kumpanya, Gerber Group, inilunsad niya ang higit sa 40 tulad ng mga upmarket bar at restawran sa mga taon mula nang, karamihan sa mga masaganang hotel. Kung nagbibiyahe ka nang regular sa negosyo — at nakagawian ka ng paglalagay ng iyong sarili sa mga kapitbahayan — isang magandang pusta ka na sa ilan: Whisky Blue, sa W Buckhead sa Atlanta? Gerber. Skybar, sa Sunset Boulevard sa Los Angeles? Gerber. Ang alamat ng Manhattan na si G. Lila? Iyon din si Gerber.
Kung ang lahat ng nagbibigay ng impresyon ng isang tao na natatanging nakatuon sa 24/7 na negosyo, mali ka; ang kanyang personal na buhay ay hindi gaanong kaligayahan. Sa nagdaang dalawang dekada, ikinasal siya sa isa at si Cindy Crawford lamang. Mayroon silang dalawang anak: Kaia at Presley. Marahil ay hindi ka magtataka sa iyong malaman na pareho silang mga modelo. (Sa katunayan, para kay Kaia, "modelo" ay medyo walang pag-asa. Sa 17 taong gulang lamang, mayroon siyang 4.1 milyong mga tagasunod sa Instagram.Naglakad siya para sa Prada, Chanel, Burberry, at Alexander Wang. Siya ay lumitaw sa halos lahat pangunahing makintab na fashion, kabilang ang sa pabalat ng Vogue Paris . Oh, at noong nakaraang taon, nanalo siya ng Model of the Year sa The Fashion Awards. Yeah. Maaari mo siyang tawaging isang super modelo ngayon.)
Mula sa kaliwa: Rande, Cindy, Kaia, at Presley sa The Fashion Awards.
Gayunpaman, sa kabila ng walang-hanggang résumé at pamilya-trotting na pamilya, si Gerber kahit papaano ay nakatagpo ng oras upang ma-sneak sa isang tagiliran sa tabi-isa na mabilis na naging isang pangunahing hustle. Maaaring narinig mo ito: Casamigos.
Nagsimula ang tatak na tequila ng tequila ngayon, noong 2013, bilang utak ng tatlong lalaki: Gerber; Si Mike Meldman, ang pandaigdigang developer ng real estate; at George Clooney, ang… Oo, si George Clooney. Ang lahat ng tatlo ay pantay na kasosyo, ngunit ang bawat tao ay nag-aalok ng isang iba't ibang mga pag-aari, isang Banal na Trinidad ng masigasig na negosyo. Dinadala ni Meldman ang partido. Ang Clooney ay nagdadala ng kapangyarihan ng bituin (at isang magandang mukha - mahusay para sa marketing). Nagdadala si Gerber ng masigasig na paningin ng negosyo. At binabayaran ito sa isang malaking paraan.
Noong 2017, ipinagbili ng trio ang Casamigos kay Diageo, ang konglomerong industriya ng alak, para sa isang eye-popping na $ 1 bilyon ($ 700 milyon sa bat; $ 300 milyon na darating mamaya, salungat sa pagganap ng tatak). Sa puntong iyon, siyam na numero na mas mayamang magdamag, ang karamihan sa mga kalalakihan ay bibili ng isang beach sa The Maldives at hindi na muling tumingin sa isang desk. Hindi Gerber. Hanggang ngayon, nanatili siya sa pagiging direktor ng de facto creative director ng Casamigos.
Kamakailan, ito ay nangangahulugang isang pangunahing hakbang: pagpapalawak. Noong nakaraang taon, si Casamigos ay lumayo mula sa mahigpit na tequila at pinakawalan ang kanilang unang mezcal, ang Joven. Hindi tulad ng mga tradisyunal na bote ng kumpanya - malinaw na baso, na may makulay na mga label - ang mezcal ay ganap na nakabalot sa isang maalikabok na itim. Oo, tulad ng kanilang mga tequilas, nagdadala pa rin ng mga pirma ng kamay na sina Gerber at Clooney. Oh, at kunin mo sa akin: masarap ang mga bagay-bagay, ang uri ng mausok na alak na makinis na pag-aalinlangan mo kahit alkoholiko — hanggang sa bigla kang tatlong piraso ng hangin.
Mga bote ng Casamigos Joven.
Nahuli namin ang tao sa likod ng mahika upang kunin ang kanyang utak tungkol sa pamilya, pagiging ama, negosyo, mabaliw na mga kwento ng Clooney (kasama na ang isang oras na nagtapos siya sa kama kasama si Crawford), at, siyempre, tequila. Cheers.
Ito ay ang aming pag-unawa na ang Casamigos ay isang tatak na na-hands-on ka mula nang maitatag ito. Maaari mo bang ilarawan ang iyong papel sa pagtanggal nito, at talakayin ang iyong pang-araw-araw na responsibilidad?
Nasa opisina ako araw-araw at aktibong lumahok sa bawat malikhaing desisyon para sa kumpanya. Ako ay hindi mapaniniwalaan o kapani-paniwala na nakatuon sa detalye at lahat ng ginagawa namin ay nagmula sa aming tanggapan ng Malibu upang makabuo ng makabagong marketing para sa tatak.
Ang Casamigos ay nilikha mula sa aming pagnanais na uminom ng pinakamahusay na tequila. Sa oras na iyon, kami ni George ay nagtatayo ng mga tahanan sa Mexico, at, tulad ng ginagawa ng isa kapag gumugol ka ng oras sa Mexico, nakainom kami ng maraming tequila. Pumunta kami sa iba't ibang mga restawran at bar, at iminumungkahi ng mga bartender ang iba't ibang mga tequilas - ang ilan ay talagang mahal, ang ilan ay hindi masyadong mahal, ang ilan ay hindi maganda. Lahat sila ay may isang bagay sa karaniwan: sinunog nila pababa. Kasama nito, lumingon sa akin si George at sinabing, "Bakit hindi lang natin ginagawa ang sarili natin, isa na perpekto para sa atin?"
Kaya ginawa namin.
Naisip mo ba na si Casamigos, noong una mong inisip ang ideya, ay kung saan ito ngayon?
Hindi kailanman naging hangarin namin na magsimula ng isang kumpanya ng tequila. Ginawa para sa ating sarili na uminom at ibahagi sa lahat ng aming mga kaibigan sa aming mga tahanan sa Mexico. Nais namin ang pinakamahusay na pagtikim, pinakamabuting tequila, isa na hindi kailangang matakpan ng asin o kalamansi. Nais naming maiinom ito sa buong magdamag at hindi maging hangover sa umaga. Kaya ginugol namin ang maraming buwan sa pagsasaliksik ng mga master distiller at distillery at natagpuan ang isa sa mga mataas na lugar ng Jalisco, Mexico. Tumagal ito ng 700 bote ng mga sample, ngunit sa wakas nakuha namin itong perpekto.
Gupitin hanggang sa dalawang taon — tumawag kami mula sa aming pag-iilaw na nagsabing mayroon kaming problema. Sinabi nila, "Alinman sa mga lalaki ang nagbebenta ng ito, o labis na pag-inom mo. Nagpapadala kami sa iyo ng 1, 000 bote sa isang taon at hindi namin maaaring patuloy na gawin iyon at pagtawag sa kanila ng mga sample. Kaya kailangan mong makakuha ng lisensyado upang ibenta."
Matapos ang tawag na iyon, tinanong ko kay George kung ano ang nais niyang gawin. Sinabi niya, "Kumuha tayo ng lisensyado. Kung magbebenta lamang tayo ng isang bote, hindi mahalaga. Hangga't patuloy nating iniinom ang ating tequila, masaya tayo." Kaya sinimulan namin ang kumpanya at kinuha ito agad. Alam ng mga tao na mayroon kaming isang espesyal na bagay - hindi ang iyong pangkaraniwang tequila.
Sina Gerber at Clooney na nagpapatunay sa mga bote ng Casamigos.
Kamakailan ay lumabas si Casamigos ng isang mezcal. Ano ang naging inspirasyon sa iyo upang palawakin ang tatak na malayo sa tequila lamang? Magkakaroon ka ba ng ibang mga likido, pati na rin?
Binigyan kami ng mezcals upang subukang ilang taon na ang nakalilipas at mayroong isa na talagang mahal namin. Sa oras na ito, ang lahat ng aming pansin ay nakatuon sa pagbabahagi ng Casamigos tequila sa mundo, ngunit nanatili kaming nakikipag-ugnay sa pamilya na lumikha ng mezcal na iyon at alam na sa isang araw ay magiging bahagi ito ng pamilyang Casamigos. Nagsisimula kami sa isa, ngunit may iba sa mga gawa na hindi mapapalaya hanggang sa sila ay perpekto tulad ng Joven.
Ano ang iyong pangitain para sa tatak na sumulong?
Kami ay palaging nag-iisip nang maaga at may ilang mga ideya sa mga gawa - na hindi ko pa maibabahagi - ngunit talagang ipinagmamalaki namin ang nagawa namin at nakatuon sa patuloy na paglaki ng aming tequila at mezcal.
Paano mo mailalarawan ang iyong pilosopiya sa pamamahala?
Ang Casamigos ay ibang-iba ng negosyo at, dahil ginawa namin ito para sa amin, kailangan naming malaman ang negosyo habang itinayo namin ito. Hindi namin sinusunod ang anumang mga patakaran o tumingin sa iba pang mga tatak. Ginagawa namin ang lahat sa bahay at ginagawa ang mga bagay sa aming sariling paraan. Sa ngayon ito ay nagtrabaho.
Ano ang kagaya ng kultura ng opisina sa Casamigos? Paano mo pinapanatiling masaya ang mga empleyado sa araw na ito at edad, kung saan ang mga mahigpit na iskedyul ay nawala at kahanga-hangang mga perks ang pamantayan?
Mayroon kaming isang mahusay na opisina. Nasa isang malaking loft sa Malibu. May isang talahanayan ng pool, isang talahanayan ng ping pong, isang bungkos ng mga sofa, at, siyempre, isang bar, kaya lahat ng uri ng mga lumulutang sa paligid. Ito ay isang talagang panlipunan na kapaligiran at ang bawat isa ay laging nais na nandiyan.
Nakikipagtulungan kami sa lahat. Kung may ideya ako, lahat tayo ay nakaupo. Ang aming tanggapan ay isang malaking bukas na taas. Wala akong sariling tanggapan, lahat ay gumagalaw, sa sopa, sa bar, pagbaril. Ito ay napaka pakikipagtulungan, nagtutulungan.
Sa kung ano ang iyong katangian ng iyong mahusay na tagumpay?
Ang mga mamimili ay matalino at alam kung ano ang gusto nila, at nais nila ang pinakamahusay. Gustung-gusto nila at pinahahalagahan ang pagiging tunay at kalidad ng Casamigos. Napakadaling uminom at pinahahalagahan ng mga tao ang katotohanan na maaari nila itong maiinom tulad ng ginagawa ko at ni George, diretso o sa mga bato. Ginawa namin ni George si Casamigos dahil sa pagnanais naming uminom ng pinakamagaling, masarap na tequila. Hindi namin sinusunod ang anumang mga patakaran, ginagawa namin ang lahat ng aming sariling paraan. Nauunawaan ng mga mamimili na naiiba ang Casamigos, ito ang ating pamumuhay at ito ang inumin natin.
Clooney at Gerber sa Malibu.
Mayroon bang isang likas na kwento tungkol sa pagtatrabaho kay George Clooney na nais mong ibahagi para sa aming mga mambabasa? Nabasa na namin na siya ay isang prankster. Ganito rin ba ang kaso sa negosyo?
Tao, maraming… Isang gabi, pinag-uusapan namin ang mga ideya sa disenyo, mga pangalan, marketing, at iba pa, sa isang bote ng Casamigos - na tinapos namin. Medyo nahumaling kami at nakasakay pabalik sa aking bahay, kung saan siya mananatili kapag siya ay lumabas sa beach. Mayroon kaming isang panauhang bahay nang direkta sa beach, at doon ay karaniwang nananatili siya, ngunit, nang gabing iyon, hindi niya naramdaman na lumakad ang ilang mga hakbang dito, kaya't inilagay ko siya sa aming silid ng panauhin sa pangunahing bahay.
Bandang alas-3: 00 ng umaga, napansin ni Cindy na wala ako sa kama at nagpasya na maglakad-lakad upang tignan kung nakatulog ako sa silid ng panauhin, na kung saan ako nanatili kapag huli na ako. Nakikita niya kung sino ang inaakala niya na ako ay humaharap sa aking mga damit at nahiga sa kama. Makalipas ang isang minuto, napagtanto niya na ito si George. Pareho silang naguguluhan — naisip ni George na gumagala siya sa master silid, at naisip ni Cindy na ito ako sa panauhin, mula nang manatili si George sa beach house.
Hindi na kailangang sabihin, lahat kami ay tumawa tungkol dito, at iyon ay natapos bilang aming unang komersyal: "Uminom ng Casamigos at gumising kasama si Cindy Crawford." O kaya, tulad ng kagustuhan ni Cindy na sabihin, "Uminom ng Casamigos at gumising kasama si George Clooney."
Ang pagiging magulang ay isang malaking bagay para sa amin dito sa Pinakamahusay na Buhay . Paano mo balansehin ang pagiging isang kahanga-hangang ama at pagpapatakbo ng parehong isang matagumpay na imahe sa negosyo at tanyag na tao?
Ako at si Cindy ay talagang mga kamay ng magulang. Lubhang ipinagmamalaki namin sila at sinusuportahan ang mga landas na kinagigiliwan nila. Kapag nakilala ko ang mga tao mula sa aking nakaraan, hindi sila talagang nabigla upang makita kung saan ako kinukuha ng aking buhay.
Nabasa namin kamakailan na ipinagdiwang mo ang iyong ika-20 anibersaryo sa iyong asawa. (Mga pagbati!) Ano ang mga susi sa isang maligayang pagsasama?
Sinabi ni Cindy na ang tequila ang susi sa isang maligayang pagsasama. Hindi ako maaaring makipagtalo sa na!
Nagpapatakbo ka ng matagumpay na mga kumpanya sa nightlife nang mga dekada. Anumang payo sa pag-iisip para sa mga lalaki na naghahanap upang masira sa negosyo?
Nagsimula ako sa isa at naging ito sa higit sa 30 sa buong Estados Unidos at Europa. Ang payo ko ay magbukas ng isang lugar kung saan mo nais na mai-hang out. Ito ay ang parehong dahilan na ginawa namin Casamigos - ginawa namin ito upang maiinom. Nagtayo ako ng mga lugar para sa aking sarili, inilalagay ang aking mga kaibigan at nais kong puntahan. Ito ay aking partido tuwing gabi at, kung naroroon ako o hindi, nagpatuloy ang partido.
Mahalagang maunawaan na, oo, ito ay isang masayang negosyo, at madali itong mahuli sa masayang bahagi, ngunit hindi mo malilimutan na ito ay isang negosyo. Mahalaga rin na bigyang pansin ang mga detalye. Palagi kong iniisip, kung napapansin ko ito, ginagawa ng lahat. Kung gumawa ka ng isang mahusay, mapapansin ng mga tao.
Ang mga tagapagtatag ng Casamigos na sina Mike Meldman, George Clooney, at Rande Gerber.
Mayroon bang mga nakakatuwang katotohanan tungkol sa Casamigos na nais mong ibahagi?
Ang bawat batch ay naaprubahan ng aming master distiller, si George, at ang aking sarili bago pumasok sa bote. Ang Casamigos ay hindi kailanman inilaan na ibebenta sa publiko at walang magarbong bote o packaging na kasangkot. Si George at ako ay nakaupo sa aking restawran, ang Café Habana, sa Malibu, bago pa ilunsad si Casamigos sa publiko at uminom mula sa isa sa mga plastic sample na bote na nakuha namin ito sa loob ng dalawang taon at naisip na perpekto ito. Gawin lamang natin itong baso, maglagay ng isang tapon, at pangalanan ito pagkatapos ng aming mga tahanan sa Mexico: Casamigos.
Paano mo inumin ang iyong tequila? Paumanhin-ang iyong Casamigos?
Malinis. At sa mga bato.
Si Ari Notis Ari ay isang senior editor, dalubhasa sa balita at kultura.