Bago lamang ang Thanksgiving, naglabas si Peloton ng isang Christmas komersyal para sa $ 2, 245 na nakatigil na bisikleta na nagpadala ng internet sa isang siklab ng galit. Ang kumpanya ng luho ng fitness fitness ay madalas na nilibak sa social media para sa pagtustos sa parehong demograpiko tulad ng nakasisindak na 2019 Goop Holiday Gift Guide. Ngunit, kahit na sa isang kumpanya na tila hindi masyadong maunlad, ang ad na ito ay naging viral matapos na itinuring ng mga manonood lalo na ang sexist at out-of-touch. Ngayon, ipinagtatanggol ito ni Peloton, na nagsasabi sa CNBC na sila ay "nabigo sa kung paano nagkamali ang maling pag-interpret ng komersyal na ito."
"Patuloy kaming naririnig mula sa aming mga miyembro kung paano naging makabuluhan at positibo ang kanilang buhay matapos mabili o mabigyan ng regalo ang isang Peloton Bike o Tread, madalas sa mga paraan na sorpresa sa kanila, " sinabi ng isang tagapagsalita ng kumpanya sa isang email. "Ang aming lugar ng bakasyon ay nilikha upang ipagdiwang ang fitness at wellness na paglalakbay."
Ang 30 segundo ad ay nagpapakita ng isang asawa at ina na nakakuha ng Peloton bike mula sa kanyang asawa bilang isang regalo sa Pasko. Lumilitaw na ito ay isang sorpresa, ngunit natutuwa siya, at agad na nagsisimula nang walang humpay na pag-eehersisyo dito at pagtatala ng kanyang paglalakbay. Sa huli, nakikita mo ang kanyang walang kabuluhang nakaupo sa sopa sa tabi ng kanyang asawa, na ipinapakita sa kanya ang montage at sabik na naghihintay sa kanyang reaksyon. Ngumiti siya at tumango sa kanyang pag-apruba.
Naging viral ang ad sa paglipas ng Thanksgiving weekend, at ito ay tiningnan bilang may problema sa maraming kadahilanan. Una, pinapatibay nito ang tradisyunal na mga stereotype ng kasarian - ang ina ay nag-aalaga sa mga bata at nagtrabaho habang ang ama ay nagdadala ng sapat na pera upang bumili siya ng isang Peloton bike. At pangalawa, tila nagpapahiwatig din na nais ng asawa na mawala ang timbang ng kanyang asawa o magkasya. (Tandaan: Hindi nakakatulong na siya ay payat upang magsimula.)
Walang nagsasabing "marahil ay dapat kang mawalan ng ilang pounds" tulad ng pag-gift ng iyong naka-manipis na kasosyo sa tren na isang Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) Disyembre 2, 2019
Ngunit ang bahagi na nararamdaman ng higit sa lahat ay tila siya ay frantically na nag-eehersisyo sa bisikleta lamang upang mapasaya ang kanyang asawa, na tila hindi malusog sa pinakamahusay at isang tanda ng emosyonal na pang-aabuso sa pinakamalala. Ang babae ay tila natatakot sa buong ad, hanggang sa kung saan inihambing ito ng ilan sa isang hostage movie.
Alam ko * Nakita ko na ang mukha ng #peloton na ito! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Kagalang-galang Rod Shaw (@aswadrodz) Disyembre 3, 2019
Ang screenshot na ito mula sa pinakadulo (kapag inilalantad niya ang kanyang pag-eehersisyo na "monteids") ay nagsasabing lahat, talaga.
Peloton sa pamamagitan ng YouTube
Maraming tao ang natagpuan ang komersyal ng Pasko ng Peloton na medyo hindi nakakagulo.
Hilingin ko sa babaeng iyon sa Peloton komersyal na kumurap ng dalawang beses kung nangangailangan siya ng tulong, ngunit ang kanyang asawa ay nag-boto ng kanyang mga eyelids para sa kanyang kaarawan.
- Seth C. Payne (@SethCPayne) Disyembre 3, 2019
At pinukaw din ito ng isang masayang-maingay na bula, na nangyayari din, mula sa komedyanteng si Eva Victor, kung saan napagtanto niya na gusto niya ng diborsyo dahil nakuha ng kanyang asawa ang isang Peloton bike para sa Pasko. Ito ay isang storyline ng maraming mga gumagamit ng Twitter na nakakahanap ng mas angkop para sa okasyon.
Kung regalo mo sa iyong asawa ang isang Peloton ehersisyo bike na ang tanging bagay na babalik ka para sa Pasko ay isang diborsyo
- Matapang Danco (@davebrancosucks) Disyembre 3, 2019
Sa e-mail ng CNBC ng Peloton, binanggit din ng tagapagsalita na ang kumpanya ay "hinikayat ng - at nagpapasalamat sa-pagbubuhos ng suporta na natanggap namin mula sa mga nakakaintindi sa kung ano ang sinusubukan naming makipag-usap." At isinama nila ang ilang mga email mula sa mga taong nagustuhan ang kontrobersyal na ad, at isang post sa Facebook mula sa isang babae na may ibang pananaw tungkol dito.
"Kapag nakita ko ang ad na iyon, nakikita ko ang isang babae na mapagmahal na regalo ng isang Peloton bike dahil ito ay isang bagay lamang para sa kanya, " ang nabasa ng post. "Nakikita ko ang isang propesyonal na babae na walang kaunting oras para sa kanyang sarili na nagulat na makahanap siya ng kaunting oras para sa kanyang sarili na magtrabaho… Gustung-gusto ko ang ad na ito, dahil, sa loob nito, nakikita ko ako."
At para sa higit pang mga kamakailan-lamang na kontrobersya at backlash, basahin ang Ay Tumatakbo Laban sa Mga Kasal sa Pagtatanim.
Si Diana Bruk Si Diana ay isang senior editor na nagsusulat tungkol sa sex at relasyon, modernong mga uso sa pakikipag-date, at kalusugan at kagalingan.