Ang sindak ay nagsunog ng ligaw sa isipan ng mga nilikha sa PJ Pereira's advertising firm, Pereira & O'Dell. Ang parehong talino na nagkaroon ng matagumpay na mga kampanya ng media para sa Skype, Lego, Corona, Fiat, ang Pabrika ng Cheesecake, Scrabble, at Reebok ngayon ay natagpuan ang kanilang mga sarili na nagpaputok ng mga blangko. Isang buwan silang nagtatrabaho sa isang bagay na espesyal para sa Intel at Toshiba, ngunit ang mga kliyente ay patuloy na nagtataas ng mga pagtutol. Isang deadline ang lumulubog. Ngunit sa halip na pinuhin ang umiiral na ad, Pereira, sinabi sa koponan na patayin ito.
"Dapat kang maging komportable sa pag-alam na ang parehong lugar na nabuo ang kamangha-manghang ideya ay may kakayahang makabuo ng mga ideya na mas kamangha-manghang, " sabi niya. Napalaya mula sa stale material, nagpunta ang koponan upang bumuo ng The Beauty Inside , isang serye ng video tungkol sa isang lalaki na nakakagising araw-araw sa ibang katawan. Ito ay isang hit sa viral, na may mga tagahanga na nagbida sa pinagbibidahan na papel, at ngayong tag-araw ay nanalo ito ng tatlong pangunahing mga premyo sa bersyon ng ad industriya ng Oscars, sa Cannes. Narito kung paano sundin ang tingga ni Pereira at huwag tumira para sa isang ideya na sapat lamang.
1 Linisin ang Malinaw na Bagay
Si Pereira ay may isang halos imposible na pamantayan: Nais niyang makabuo ng mga ideya na wala pa sa dati. "Kailangan mong dumaan sa sakit na iyon at sumulat ng mga ideya na 10, 20, 100, 200. Pagkatapos ay maaari mong sabihin, 'O sige, marahil ang lahat ng crap na kailangan kong makawala.'" Maaaring nakakapagod ito, ngunit ito ay ang tanging paraan upang tunay na maging orihinal, sabi niya. "Kapag naramdaman mong pinatuyo ka, iyon ay kapag handa ka na talaga."
2 Makinig sa Stupid
Matapos tanggihan ang lahat ng mga ideya ng kanyang koponan para sa isang kamakailang proyekto, tinanong ni Pereira kung mayroon pa silang iba pa. Isang tao ang nagsabi, "Well, may isang bagay, ngunit naisip kong ito ay tanga." Iyon ay tuwang-tuwa si Pereira - dahil ang pinakamahusay na mga ideya kung minsan ay baliw. At ang isang ito, sa katunayan, ay naging isang nagwagi. (Hindi niya pa mahahayag ito.) "Kailangan mo ng isang kaligtasan sa loob ng iyong koponan, upang sabihin kung ano ang inaakala mong bobo, " sabi niya.
3 Palawakin ang iyong puwang ng ulo
Ang Pereira & O'Dell ay may mga empleyado mula sa hindi bababa sa 10 mga bansa, at hindi iyon aksidente: Naniniwala ang Pereira na ipinanganak sa Brazil na ang isang magkakaibang grupo ay nagdadala ng magkakaibang mga ideya. "Karaniwan ang kanilang malikhaing kahon ng kanilang buhay, " sabi niya. "Ano ang nasa loob ng kahon para sa isa ay nasa labas ng kahon para sa isa pa." Upang mapalawak ang iyong kahon, basahin. Mas gusto ni Pereira na pag-aralan ang mitolohiya ng West Africa, isang kultura na spurs sa kanya upang mag-isip nang naiiba.
4 Goof off
"Kapag naghahanap ka ng isang malikhaing solusyon, mahalagang mag-isip nang malalim sa loob ng mahabang panahon, " sabi niya. "Ngunit pagkatapos ay pantay na mahalaga na pabayaan ang ilang oras." Kaya nagsasanay siya kung fu para sa dalawang oras sa isang araw. (Mayroon siyang itim na sinturon.) Nakaubos ito sa pag-iisip-naaanod at makakakuha ka ng sipa sa mukha – at madalas na mayroon siyang pinakamahusay na mga ideya pagkatapos. "Ang iyong utak ay nangangailangan ng pahinga upang maaari kang bumalik sa trabaho na sariwa, " sabi niya.
5 Naniniwala sa iyong susunod na ideya
Upang mangalap ng mga pitches para sa isang kliyente, hinamon ni Pereira ang kanyang koponan: "Dalawampung ideya sa bukas. Maaari akong pumili ng isa." Ang hamon ay nagpatuloy sa apat na araw - malupit, oo, ngunit siya ay gumagawa ng isang mahalagang punto: Huwag pakiramdam na nakadikit sa iyong mga ideya, dahil ang mga mas mahusay na palaging darating. "Ang proseso ng malikhaing ay nangangailangan ng dami, dami, " sabi niya. "Karamihan sa kung ano ang dumating ka ay kakila-kilabot. Iyon ay bahagi ng proseso."
6 Pagpapaunlad
Nagbabasa si Pereira ng The Art of Learning, ni chess champion Josh Waitzkin. "Sa parehong chess at martial arts, pinaplano mo ang iyong mga galaw nang maaga. Ngunit nangangahulugan ito na pinagkakatiwalaan mo ang iyong kalaban na kumilos nang mali, " sabi niya. "Kung gumawa siya ng isang hangal na paglipat, makakamit niya ang kalamangan." Ang aralin: Maging walang saysay at huwag ma-stuck sa mindset ng iyong advance plan.
